Рекламные миллиарды: что было у истоков? Сегодня совокупные рекламные бюджеты всей планеты исчисляются миллиардами долларов. Ежесекундно в эфирах теле и радиостанций звучат тысячи рекламных роликов, на страницах газет печатаются миллионы слов рекламной информации, на улицах городов миллиарды глаз видят рекламные слоганы.
А что было раньше? С чего началась эра рекламы?
Появление рекламы в современном смысле этого слова связанно с изобретением печатного станка и датируется 15 веком. Хотя задолго до этого в Европе существовали глашатаи – ораторы, которые на оживленных улицах выкрикивали главные новости, а иногда и коммерческую информацию.
Первой печатной рекламой стали брошюры, выпущенные владельцами типографий. В этих листовках сообщалось о выходе новых книг, и давалась краткая информация о книге хвалебного характера.
Первые же рекламные объявления от частных лиц в газетах появились в первой половине 17 века. Произошло это в Лондоне и стоило рекламодателю 5 шиллингов. Затем в прессе начали появляться объявления о приходе в порт импортных грузов, о продаже чая и других продуктах питания, о вакансиях в частных фирмах.
Постепенно реклама вышла из Англии и охватила всю европейскую прессу. В 1673 году в Германии выходила газета, содержащая 90% рекламных материалов – она стала праобразом современных печатных изданий рекламного характера.
18 век привнес много новинок в искусство рекламы, основным новшеством стало появления скрытой рекламы, такого себе средневекового пиара, что способствовало более эффективному продвижению товаров и услуг.
В срединя 19 века реклама становится неотъемлемой частью газет и журналов и основной статьей их доходов. Также в это время появляются предприимчивые люди, которые организовали первое в мире рекламное агентство. Наладили контакты с прессой и начали проводить первые рекламные компании для своих клиентов.
В конце 19 века растущий уровень жизни в Европе и Америке стимулировали активный и динамичный рост рекламного бизнеса, бюджеты которого уже исчислялись многими тысячами долларов в месяц.
Начало 20 века и научно техническая революция перевернули весь рекламный мир. Начали создаваться первые коммерческие радиостанции, а со временем и телеканалы. Рекламные бюджеты были переориентированы на новые, более яркие СМИ.
Благодаря развития радио и ТВ, а потом и интернета в современном мире реклама стала мощнейшим механизмом влияния на человека и получила бюджеты, значительно превосходящие бюджеты других видов деятельности.
понедельник, 12 октября 2009 г.
Рекламная полиграфия – секрет популярности
Рекламная полиграфия – секрет популярности Современный рынок рекламы предлагает клиентам широчайший выбор технологий, механизмов, материалов. Исходя из конкретных целей каждой рекламной кампании рекламодатели выбирают для себя наиболее выгодный и подходищий вид рекламы. Наибольшей популярностью пользуются телевидение, интернет, и, конечно же, рекламная полиграфия.
Полиграфическую продукцию аудитория видит везде: на улице в виде бордов и сити-лайтов, в транспорте, в местах культыры и отдыха, в своих почтовых ящиках. Рекламная полиграфия сопровождает человека везде и поэтому является одним из наиболее распространенных и эффективных средств формирования потребительского выбора у целевой аудитории.
Преимущества рекламной полиграфии трудно недооценить. Данным видом рекламы пользуются абсолютно все – от мелких розничных торговых точек – до крупных транснациональных корпораций и политических партий, ведь стоимость производства и распространения такой рекламы на порядок ниже чем на ТВ и радио, а полученные результаты нередко превосходят рекламу в электронных СМИ.
Такую популярность рекламная полиграфия приобрела благодаря целому ряду факторов, выделяющих ее среди прочих рекламных материалов и служащих неоспоримым конкурентным преимуществом.
Так, самым главным преимуществом полиграфии является то, что заказать такую продукцию может себе позволить не только крупный игрок рынка, но и даже мелкие компании и частные лица – стоимость изготовления доступна каждому.
Также немаловажным фактором является возможность сконцентрироваться и детально изучить рекламный материал. Ведь листовка, брошюра или каталог, которые попали в руки к аудитории, не исчезнут с экрана через 10 секунд. Человек всегда имеет возможность отложить рекламный материал и ознакомиться с ним в тот момент, когда у него возникнет необходимость в рекламируемом товаре или услуге. Это свойство позволяет рекламной полиграфии контактировать «вторично», то есть такая продукция может быть передана другому реципиенту для ознакомления, что увеличивает охват аудитории.
Несомненным преимуществом полиграфии является возможность использовать достижения техники – полноцветные, яркие изображения на качественных материалах не оставят равнодушным никого, и заставят даже скептиков обратить внимание на рекламу.
Кроме вышеназванных, рекламная полиграфическая продукция обладает целым комплексом преимуществ, делающих ее одним из наипопулярнейших и наиболее эффективных механизмов распространения рекламного сообщения.
Полиграфическую продукцию аудитория видит везде: на улице в виде бордов и сити-лайтов, в транспорте, в местах культыры и отдыха, в своих почтовых ящиках. Рекламная полиграфия сопровождает человека везде и поэтому является одним из наиболее распространенных и эффективных средств формирования потребительского выбора у целевой аудитории.
Преимущества рекламной полиграфии трудно недооценить. Данным видом рекламы пользуются абсолютно все – от мелких розничных торговых точек – до крупных транснациональных корпораций и политических партий, ведь стоимость производства и распространения такой рекламы на порядок ниже чем на ТВ и радио, а полученные результаты нередко превосходят рекламу в электронных СМИ.
Такую популярность рекламная полиграфия приобрела благодаря целому ряду факторов, выделяющих ее среди прочих рекламных материалов и служащих неоспоримым конкурентным преимуществом.
Так, самым главным преимуществом полиграфии является то, что заказать такую продукцию может себе позволить не только крупный игрок рынка, но и даже мелкие компании и частные лица – стоимость изготовления доступна каждому.
Также немаловажным фактором является возможность сконцентрироваться и детально изучить рекламный материал. Ведь листовка, брошюра или каталог, которые попали в руки к аудитории, не исчезнут с экрана через 10 секунд. Человек всегда имеет возможность отложить рекламный материал и ознакомиться с ним в тот момент, когда у него возникнет необходимость в рекламируемом товаре или услуге. Это свойство позволяет рекламной полиграфии контактировать «вторично», то есть такая продукция может быть передана другому реципиенту для ознакомления, что увеличивает охват аудитории.
Несомненным преимуществом полиграфии является возможность использовать достижения техники – полноцветные, яркие изображения на качественных материалах не оставят равнодушным никого, и заставят даже скептиков обратить внимание на рекламу.
Кроме вышеназванных, рекламная полиграфическая продукция обладает целым комплексом преимуществ, делающих ее одним из наипопулярнейших и наиболее эффективных механизмов распространения рекламного сообщения.
Обзор рынка интернет-рекламы
Обзор рынка интернет-рекламы На сегодняшний день самым популярным свовосочетанием во всех СМИ и в личных разговорах является «финансовый кризис».
Нынешний кризис стал настолько глобальным и всеобъемлющим, что не мог не повлиять на все сферы человеческой деятельности, в том числе и на рекламу. Многие компании, как известные международные, так и небольшие местные, задумались об оптимизации рекламных бюджетов, смене маркетинговой стратегии. В свою очередь и рекламные агентства, чтобы не растерять оставшихся клиентов были вынуждены искать новые механизмы, удовлетворяющие требования клиентов.
В этой ситуации большинство рекламистов пришло к выводу, что по соотношению цена-эффективность, наиболее приемлемым и идеальным средством рекламной коммуникации является интернет-реклама.
По данным всех аналитических центров многие крупные игроки рынка сократили свои расходы на прямую рекламу в СМИ, а также на наружную рекламу. При этом, как отмечают исследователи рынка, более 50% рекламодателей, составляя рекламные бюджеты на 2009 год, планировали увеличение вложений именно в инетрнет- рекламу.
Когда же кризисные проявляения в экономике усилились, абсолютное большинство рекламодателей убедились в своей правоте и дополнительно перераспределили рекламные бюджеты в пользу рекламы в Сети. Именно сейчас наиболее реальное подтверждение получила фраза классика рекламного бизнеса: Будущее за интернет рекламой!
Интерес к ней вызван в первую очередь финансово выгодными ценами за рекламный контакт. Не менее важной составляющей успеха интернет-рекламы является непрерывный, даже в условиях кризиса, рост количества пользователей. По информации некоторых аналитиков в крупных городах и городах-миллионниках, количество активных пользователей интернета перевалило за 50% от количества жителей. И, наконец, последним, но не мение важным фактором стало развитие технологий, что дало возможность реализовать различные виды таргетинга – целенаправленного влияния на контретную социально-демографическую группу.
Таким образом, на сегодняшний день можно с уверненностью констатировать, что интернет-реклама все-таки стала наиболее перспективным и динамично развивающимся видом рекламы, приносящим наибольшую результативность при умеренном использовании рекламных бюджетов.
Нынешний кризис стал настолько глобальным и всеобъемлющим, что не мог не повлиять на все сферы человеческой деятельности, в том числе и на рекламу. Многие компании, как известные международные, так и небольшие местные, задумались об оптимизации рекламных бюджетов, смене маркетинговой стратегии. В свою очередь и рекламные агентства, чтобы не растерять оставшихся клиентов были вынуждены искать новые механизмы, удовлетворяющие требования клиентов.
В этой ситуации большинство рекламистов пришло к выводу, что по соотношению цена-эффективность, наиболее приемлемым и идеальным средством рекламной коммуникации является интернет-реклама.
По данным всех аналитических центров многие крупные игроки рынка сократили свои расходы на прямую рекламу в СМИ, а также на наружную рекламу. При этом, как отмечают исследователи рынка, более 50% рекламодателей, составляя рекламные бюджеты на 2009 год, планировали увеличение вложений именно в инетрнет- рекламу.
Когда же кризисные проявляения в экономике усилились, абсолютное большинство рекламодателей убедились в своей правоте и дополнительно перераспределили рекламные бюджеты в пользу рекламы в Сети. Именно сейчас наиболее реальное подтверждение получила фраза классика рекламного бизнеса: Будущее за интернет рекламой!
Интерес к ней вызван в первую очередь финансово выгодными ценами за рекламный контакт. Не менее важной составляющей успеха интернет-рекламы является непрерывный, даже в условиях кризиса, рост количества пользователей. По информации некоторых аналитиков в крупных городах и городах-миллионниках, количество активных пользователей интернета перевалило за 50% от количества жителей. И, наконец, последним, но не мение важным фактором стало развитие технологий, что дало возможность реализовать различные виды таргетинга – целенаправленного влияния на контретную социально-демографическую группу.
Таким образом, на сегодняшний день можно с уверненностью констатировать, что интернет-реклама все-таки стала наиболее перспективным и динамично развивающимся видом рекламы, приносящим наибольшую результативность при умеренном использовании рекламных бюджетов.
Наружная реклама – кому что
Наружная реклама – кому что Все участники рекламного бизнеса – и рекламисты, и заказчики рекламных услуг – знают силу и потенциал наружной рекламы.
Данный вид распространения информации по праву занимает одно из лидирующих мест в этом бизнесе и приносит значительные дивиденды рекламодателям. Но, как гласит народная мудрость – нет предела совершенству. Для того, чтобы наружная реклама работала более эффективно, необходимо принять правильное решение при выборе вида наружной рекламы, который оптимально подходит для рекламирования того или иного продукта.
Среди самых распространенных видов наружной рекламы можно выделить рекламные щиты (3х6). Основная их задача не продать товар или услугу, а укорениться в сознании, сформировать устойчивый имидж бренда. Такие рекламные конструкции устанавливаются в местах большого скопления целевой аудитории и на оживленных транспортных развязках, что дает возможность охватить максимальное количество зрителей.
Второй вид наружной рекламы, который действительно призван продавать – это вывески. Благодаря тому, что они расположены в местах непосредственной реализации рекламируемого товара, вывески привлекают внимание и стимулируют к совершению покупки именно в этом месте.
Наиболее эффективными для имиджевой рекламы являются брендмауэры. Это рекламные материалы, расположенные на стенах домов и сооружений. Брендмауэры иногда достигают размеров в 1000 квадратных метров, а мимо такого рекламного материала пройти просто невозможно. Он сразу обращает на себя внимание, что положительно сказывается на формировании имиджа бренда.
Еще одним видом наружной рекламы являются перетяжки (троллы). Они размещены над проезжей частью и являются очень эффективными для рекламирования мероприятий ограниченных во времени – например концертов, спектаклей и д.т., а также используются как указатели-путеводители к контретной торговой точке или компании. Преимуществом дорожных перетяжек является широких охват аудитории и двусторонняя печать, что усиливает рекламный эффект.
Крышные конструкции как вид наружной рекламы достаточно дорогостоящи. Основной целью установки такой рекламы является не продажа бренда, а поддержание имиджа. Солидная, в некоторой степени, элитная реклама на крыше – это признак успешной, стабильной и надежной компании.
И, наконец, лайтбоксы – световые короба. Данный вид наружной рекламы позволяет выделиться на фоне других рекламных конструкций за счет нестандартных форм, цветов, экспериментов со светом и тенью. Данный вид рекламы способен как привлекать внимание, выступая эллементом имиджевой рекламы, так и нести рекламно-информационную функцию.
Перечисленные виды рекламы являются самыми распространенными и эффективными, на их долю приходится большая часть рекламных бюджетов в наружной рекламе. Для проведения наиболее рациональной кампании советуем четко определить цели и размещаться лишь на тех носителях, которые гарантируют максимальное достижение запланированных результатов.
Данный вид распространения информации по праву занимает одно из лидирующих мест в этом бизнесе и приносит значительные дивиденды рекламодателям. Но, как гласит народная мудрость – нет предела совершенству. Для того, чтобы наружная реклама работала более эффективно, необходимо принять правильное решение при выборе вида наружной рекламы, который оптимально подходит для рекламирования того или иного продукта.
Среди самых распространенных видов наружной рекламы можно выделить рекламные щиты (3х6). Основная их задача не продать товар или услугу, а укорениться в сознании, сформировать устойчивый имидж бренда. Такие рекламные конструкции устанавливаются в местах большого скопления целевой аудитории и на оживленных транспортных развязках, что дает возможность охватить максимальное количество зрителей.
Второй вид наружной рекламы, который действительно призван продавать – это вывески. Благодаря тому, что они расположены в местах непосредственной реализации рекламируемого товара, вывески привлекают внимание и стимулируют к совершению покупки именно в этом месте.
Наиболее эффективными для имиджевой рекламы являются брендмауэры. Это рекламные материалы, расположенные на стенах домов и сооружений. Брендмауэры иногда достигают размеров в 1000 квадратных метров, а мимо такого рекламного материала пройти просто невозможно. Он сразу обращает на себя внимание, что положительно сказывается на формировании имиджа бренда.
Еще одним видом наружной рекламы являются перетяжки (троллы). Они размещены над проезжей частью и являются очень эффективными для рекламирования мероприятий ограниченных во времени – например концертов, спектаклей и д.т., а также используются как указатели-путеводители к контретной торговой точке или компании. Преимуществом дорожных перетяжек является широких охват аудитории и двусторонняя печать, что усиливает рекламный эффект.
Крышные конструкции как вид наружной рекламы достаточно дорогостоящи. Основной целью установки такой рекламы является не продажа бренда, а поддержание имиджа. Солидная, в некоторой степени, элитная реклама на крыше – это признак успешной, стабильной и надежной компании.
И, наконец, лайтбоксы – световые короба. Данный вид наружной рекламы позволяет выделиться на фоне других рекламных конструкций за счет нестандартных форм, цветов, экспериментов со светом и тенью. Данный вид рекламы способен как привлекать внимание, выступая эллементом имиджевой рекламы, так и нести рекламно-информационную функцию.
Перечисленные виды рекламы являются самыми распространенными и эффективными, на их долю приходится большая часть рекламных бюджетов в наружной рекламе. Для проведения наиболее рациональной кампании советуем четко определить цели и размещаться лишь на тех носителях, которые гарантируют максимальное достижение запланированных результатов.
Контекстная реклама - двигатель торговли!
Контекстная реклама - двигатель торговли! Уже давно прошло то время, когда считалось что выкрикивание рекламных слоганов на площадях и развешивание листовок на столбах - самая лучшая реклама!
Сейчас для поиска нужной информации чаще всего используют Интернет, а конкретнее - поисковые системы. И реклама теперь размещается не на столбах, а в выдаче ответов поисковых систем, это и называется - контекстная реклама! Поисковые системы это - Google, Yandex, META, Rambler и пр.
Сайты поисковых систем становятся самыми прибыльными Интернет ресурсами, а компании, которые пользуются Интернет рекламой, богатеют благодаря контекстной рекламе.
Как начать пользоваться контекстной рекламой?
Сейчас для поиска нужной информации чаще всего используют Интернет, а конкретнее - поисковые системы. И реклама теперь размещается не на столбах, а в выдаче ответов поисковых систем, это и называется - контекстная реклама! Поисковые системы это - Google, Yandex, META, Rambler и пр.
Контекстная реклама - появляющаяся в контексте - оказалась самой ненавязчивой и целевой.
Приятная сторона такой рекламы - в том что её видят именно те пользователи, которые хотят найти информацию, содержащуюся в объявлении. Рекламное объявление появляется только при вводе определённых слов или фраз.
Оплата за рекламу осуществляется по клику, то есть только тогда - когда кто-нибудь заинтересуется и нажмёт на объявление для того, чтобы попасть на рекламируемый сайт. Такой подход делает контекстную рекламу еще более эффективной, потому что плата производится за конкретный результат - заход на рекламируемый сайт. По цене привлечения целевого посетителя на сайт, такая реклама часто получается во много раз дешевле любого другого вида рекламы.
Сайты поисковых систем становятся самыми прибыльными Интернет ресурсами, а компании, которые пользуются Интернет рекламой, богатеют благодаря контекстной рекламе.
Как начать пользоваться контекстной рекламой?
Подписаться на:
Сообщения (Atom)